課程背景

營銷伴隨著我們工作的所有領域。每一個問題，都是營銷的一個細分領域：產品定價、銷售管理、廣告投放、市場研發、新產品開發、渠道、零售、批發等等。
每一個細分領域下，還有更多的細分主題，如果你能成為其中任何一個主題的專家，那就已經很厲害了。所以我們常說，在營銷領域，沒有人了解一切，因為營銷的涵蓋面實在太廣了，從小細節到戰略層面，全都涉及。
戰略比如你的新產品怎么定價？你怎么在營銷上進行商業模式的創新？小細節比如我今天戴了一條紅色領帶，特朗普也幾乎總是戴著紅色領帶，為什么？這可不是巧合，已經有研究證明，當男人穿著帶有紅顏色的服飾時，更招女人喜歡。
如果你想要學習市場營銷管理，你就不僅要了解這些細節，還必須擁有戰略性思維，所以不管你是做什么產品、在哪個行業、用什么營銷策略，學習市場營銷管理，能幫助你從各個角度探求產品真正的價值，建立、保持甚至創造出公司產品的目標市場需求。

課程簡介

市場營銷是創造價值、與顧客溝通和向顧客傳遞價值的過程。市場營銷管理則是為了實現企業目標，創造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關系，而對設計方案的分析、計劃、執行和控制的一種管理方式。作為MBA的經典商科管理課程，可以讓學員在各個不用的角度審視、理解消費者的行為。
市場營銷管理，就是企業為實現其任務和目標而發現、分析、選擇和利用市場機會的管理過程。在市場營銷的過程中應當如何獲得新產品、新市場的機會？如何準確、及時地對營銷決策的有關重要信息進行收集、分析、評估和傳遞？如何打開現有的格局，滿足目標顧客群的需要？這便是這堂經典課程的價值所在。

教授背景

教授履歷：

丘教授，新竹清華大學科技管理研究所教授、博導，管理學院副院長，EMBA執行長。擔任中國營銷科學學術年會執行主席（北京），獲新竹清華大學教師學術卓越獎、新竹清華大學科技管理學院杰出教學獎。除教學外，曾多次對多家知名企業，如太古可口可樂、中國電信、北京金融街集團、招商銀行、浦發銀行、東方航空、太平洋保險、強生公司、東風汽車、東江環保、天河城百貨、臺積電、臺灣銀行、法國巴黎保險集團等，提供咨詢和培訓服務。

教授成就：

曾在美國哈佛大學商學院發表華人企業案列，兼具實物案例與理論之老師。授課多以案例互動與討論方式進行，并將管理實物、案列與理論進行緊密結合。
丘教授撰寫的學術著作曾獲Emerald Management Review teams 評選為全球前50名最佳引用文章之一。在國際學術SSCI數據庫，發表管理相關領域之學術期刊三十余篇文章。