《營銷管理》是高級管理人員工商管理碩士（EMBA）項目規(guī)定的核心課程之一，是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)之上，基于全球化經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟、人工智能和新媒體發(fā)展的背景下，研究以滿足動態(tài)變化的消費需求為中心的課程。

課程將概括現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的理論和實踐，總結(jié)一系列指導(dǎo)企業(yè)市場營銷活動的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和方法，是一門綜合性的專業(yè)課，又是一門應(yīng)用性很強的課程。

本次課程主要包括四大模塊：

1營銷的實質(zhì)

主要講授基本概念和框架；

2消費者洞察

研究消費者心理學(xué)理論及其應(yīng)用；

3市場定位模塊

主要講授市場細分、目標市場選擇和市場定位；

4創(chuàng)新營銷

主要探索新媒體營銷環(huán)境下的營銷創(chuàng)新，包括模式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、媒體創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。

課程主要特色在于：

實戰(zhàn)性

課程將理論結(jié)合實踐，可操性強；

前沿性

結(jié)合最新的新媒體和人工智能及大數(shù)據(jù)，探索精準營銷；

系統(tǒng)性

系統(tǒng)梳理和講授營銷管理的主要內(nèi)容，使學(xué)生在短時間內(nèi)能夠掌握營銷核心理論;

參與性

鼓勵同學(xué)在課堂上積極互動和參與，通過案例討論，提高分析問題和解決問題的能力。

授課導(dǎo)師

COURSE INSTRUCTOR

周 穎

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院市場營銷系教授，主講EMBA和MBA課程；
上海交通大學(xué)博士學(xué)位

主要研究主題：

新零售下的營銷創(chuàng)新、網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式、互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷、大數(shù)據(jù)時代的精準營銷、消費者洞察與營銷策略、互聯(lián)網(wǎng)+與企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷創(chuàng)新、Web3.0時代營銷創(chuàng)新、營銷管理與創(chuàng)新、品牌定位與傳播。

獲獎情況：

2017年上海交通大學(xué)“教書育人”提名獎；2017年交通大學(xué)安泰管理學(xué)院教學(xué)比賽二等獎；2016年度上海交大優(yōu)秀教師；2015年上海交大安泰管理學(xué)院最受歡迎的教師；2013年上海交大優(yōu)秀教師；2006安泰管理學(xué)院最受歡迎的教師；2006年度飛利浦教學(xué)優(yōu)秀獎；2005年度飛利浦教學(xué)優(yōu)秀獎。

培訓(xùn)單位：

可口可樂、中電投集團、美的電器、華誼集團、上海大眾汽車、良友集團、上海電氣集團、浙能集團、山西汾酒集團、久事賽事公司、日本（上海）電通公司

企業(yè)咨詢項目：

上海以物聯(lián)網(wǎng)和新硬件為重點的智慧城市發(fā)展戰(zhàn)略（2016）；浙江一鳴公司品牌定位研究（2016）；廣東玉蘭設(shè)計師020云平臺方案設(shè)計與實施（2015）；嘉寶莉涂料公司產(chǎn)品及渠道調(diào)整戰(zhàn)略及實施（2014）；廣東玉蘭公司電子商務(wù)數(shù)據(jù)挖掘及淘寶設(shè)計師平臺構(gòu)建與實施（2013）；意大利圣東尼公司中國市場定位策略研究（2012）。