BSN 荷蘭商學院工商管理碩士（MBA）學位班同學：
營銷管理模塊的《高級營銷管理》課程將于 2018 年 3月 23-24 日在江蘇省淮安區開講。本課程采用行動學習法，案例教學法，啟發同學運用營銷管理的基礎理論，分析案例，掌握針對當前的商業環境，如何創新營銷模式，制定切實的營銷決策，助力企業發展需要。請同學們安排好時間，準時參加學習。
關于課程
在快速發展的市場環境中，特別是在數字化時代的今天，企業該如何制定適應時代的營銷策略以及應對多變的商業環境？
面對同質化競爭，毫無思路，無法找到企業進行差異化決策的重要標準？
當打破時空界限的移動網絡滲透消費者生活時，更多的商業機會如何挖掘？
平臺經濟、分享經濟…紛繁多樣的商業模式比比皆是，如何評估創新，如何創新商業模式？
面對追求個性化服務的時代，企業如何實現服務價值的持續提升？
這些都成為擺在企業管理者面前的一道道難題。面對復雜多變的商業環境，企業每天都可能面對同質化競爭、價格戰等運營困境，在電話營銷、傳單地推、媒介廣告等傳統營銷模式效果甚微的今天，營銷對企業健康發展的重要性比以往任何時候都顯得突出。
課程內容
以數字化時代的典型商業案例為主線，幫助學生拓展視角，發散思維。置身一個又一個經典實戰環境中，于情景各異的決策環境中，判斷、分析、揣摩，去品味前人的成敗，去體會自己的得失。案例分析將涉及當今時代最關心的多個營銷管理主題，包括：
企業如何理解價值創新
企業如何進行差異化的定位戰略
企業如何收獲價值
企業如何實現服務創新
課程目標
通過對多個典型案例的剖析解讀，幫助學生
理解企業經營及商業運作的本質
培養敏銳商業嗅覺和商業案例分析能力
強化戰略及營銷管理思維模式
練就看穿商業運作本質的慧眼
實現商業分析能力的有效提升
課程收獲
鞏固夯實營銷管理的重要理論
深入了解理論在商業環境中的實際應用
系統掌握商業分析的獨特方法和重要角度
熟悉商業運作的典型規律和準則
課程特點
全案例教學：采取案例討論與分析的全程行動學習模式
多維剖析：從多個營銷維度出發，抽絲撥繭，層層深入講解具體問題的解決手法
體系完整：在每個案例獨特性基礎上，總結形成完整體系架構
效果實用：選取數字化時代的典型案例，立足中國商業環境，為借鏡標桿經驗提供現實幫助
關于教授
馬寶龍博士，BSN 荷蘭商學院營銷管理客座教授
管理學博士、清華大學經濟管理學院博士后。
北京理工大學管理與經濟學院博士生導師、市場營銷系主任、工商管理學科市場營銷方向責任教授
作為中國較有影響力且擁有獨創理論的營銷學者之一，馬寶龍博士善于將西方經典營銷理論與中國本土企業實戰相結合，從實踐中總結適合中國國情的全新營銷系統理論，特別對理解不斷涌現的新興商業模
式、營銷手段的邏輯本質提供了具體思路和方法。他曾榮獲“國際市場研究學會”2011 年度“最佳研究提名獎”。
馬寶龍博士目前擔任國家自然科學基金委（管理科學部）營銷管理專業方向同行評議專家，《管理科學學報》、《南開管理評論》、《營銷科學學報》等重要營銷類期刊匿名審稿專家，并為國際及國內商業期刊撰寫論文及商業評論 40 余篇，出版《數字營銷戰略》、《客戶關系管理》、《忠誠計劃的運營管理》等
專（譯）著 5 部。為海信、華為手機、去哪兒網等企業撰寫的營銷管理案例均獲得國家“全國百篇優秀管理案例”獎。馬博士還主持了多項國家及省部級營銷與品牌領域研究課題，并入選北京高等學校青年英才計劃。
馬寶龍博士不僅有深厚的學術功底，還有著豐富的企業管理和咨詢經驗，擔任多家知名公司營銷顧問，曾為中國建設銀行、中國民生銀行、海信集團、中建集團、李寧體育用品有限公司、去哪網、中國國際航空公司、上海家化聯合股份有限公司、中國郵政、中國福利彩票中心、華銳風電、新發地股份有限公司等眾多國內知名企業和機構提供過管理咨詢、案例研究及培訓服務。
