本期IP課程將聯合中國玩協授權行業分會，圍繞品牌與IP融合發展，帶領各位學員從授權角度洞察未來趨勢,期待與你一起共同探討！

IP課程是什么?

上海交大文創學院從2019年起持續開設文創賦能-商業IP化運營課程，以IP為核心，運用文創思維，打造商業化運營。截止目前，已成功舉辦十二期，主題涵蓋授權、老字號品牌、新媒體藝術、場景體驗、文旅融合、元宇宙商業場景等。
該課程也獲得上海交通大學非學歷教育首批品牌項目稱號。
當下市場的消費趨勢正由功能性需求向個人情感需求升級，更具差異化、破圈層的深度授權與IP合作不僅能夠為產品彰顯出個性、情感與價值觀，還能夠與消費者建立深層的情感鏈接，為品牌打開市場新格局。
基于此，上海交大文創學院高層管理教育聯合中國玩協授權行業分會開設IP第十三期–品牌與IP融合發展，將聚焦以上話題，探討品牌方與IP內容方如何在融合發展中實現合作共贏。
此次課程分為三個篇章:
1. 破題篇：解析中國授權產業總體概況、品牌與IP聯名的基本概念、市場趨勢及未來發展方向。
2. 案例篇：洞察品牌方及IP內容方的不同需求，在成熟案例與走訪中學習借鑒品牌與IP融合發展經驗。
3. 技術創新篇：解析數智化工具定義及其在品牌營銷中的應用，了解IP授權行業的技術創新案例。
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一起玩轉IP時代！

課程學術主任

曾經主持和參加了國家自然科學基金、國家863科技重大計劃、上海世博會主題策劃、中國證券網經營管理咨詢等20余項科研與咨詢項目，公開發表學術論文30余篇，出版學術專著3部，指導學生獲得上海市優秀碩士論文、全國大學生創業大賽“挑戰杯”銀獎、上海市大學生創業計劃競賽金獎，曾獲王選新聞技術一等獎，曾獲上海交通大學教書育人二等獎。

課程師資

*按照授課順序排序，排名不分先后、均已確認出席
破題篇：解析中國授權產業總體概況、品牌與IP聯名的基本概念、市場當前趨勢及未來發展方向。
2007年首次引入國際IP與玩具企業對接并創辦CLE中國國際品牌授權展，成功舉辦16屆使其成為全球領先的品牌授權展，帶領授權行業分會通過制定行業發展規劃，發布行業分析報告，開展行業人才培訓，組織交流對接活動等工作，對于引導和促進中國品牌授權行業的快速發展發揮了積極作用。受聘擔任國家科技進步獎和技術發明獎評審專家，國家工業和信息化部消費品工業司特聘專家等。2015-2018年任國際玩具工業理事會主席。
案例篇：洞察品牌方及IP內容方的不同需求，在成熟案例與走訪中學習借鑒品牌與IP融合發展經驗。
品源文華是專業運營歐美文化IP的機構，是大英博物館、英國國家美術館、維多利亞與艾爾伯特博物館等眾多歐美知名文化IP在中國的獨家授權與運營方。

由其促成的授權商業案例，曾入圍《哈佛商業周刊》經典商業案例，多次榮獲LIMA全球授權行業頒發的最佳案例提名獎。
2020年打造同時賦能授權方與授權商的全新商業模式“雙IP授權”，構建“藝術動漫授權+授權商品+線上平臺主題場+線下體驗店”的創新授權模式。主導的“大英博物館&Hello Kitty ”,禮遇東西-上海博物館&紐約大都會博物館雙IP全面落地。
2019年主導推動“京東世界博物館超級IP日”，聯動三大洲四個博物館（紐約大都會博物館、波士頓藝術博物館、英國國立維多利亞和埃爾伯特博物館、英國國家美術館）、兩大平臺（京東、Discovery頻道），60多個知名品牌，項目活動額2020年金投賞營銷金獎。
授權行業資深專家。1991 年加入寶潔中國，具有超10年快消行業市場運營及管理經驗。于2003年加入迪士尼亞太公司，開啟授權行業生涯。曾任寶潔、華特迪士尼、美泰、孩之寶公司高管及授權業務第一負責人。在中國開創快銷品及電子產品授權品類及展覽，線下娛樂授權模式，對于中國授權行業起到前沿作用。多次擔任大中華區授權行業智庫導師、顧問委員會委員，行業峰會演講嘉賓及中國授權業大獎核心評委，并榮獲中國玩協頒發的品牌授權突出貢獻獎。
技術創新篇：解析數智化工具定義及其在品牌營銷中的應用，了解IP授權行業的技術創新案例。
獲“文化演藝品牌數字資產管理”“國潮新消費下中華老字號品牌重塑與創新”“打響城市文化品牌，提升城市文化軟實力”“中國沉浸產業發展研究”等省部級科研基金項目，在管理學、傳播學、藝術學等領域發表學術論著、論文、咨詢報告等。
十余年美妝行業經驗，專注于市場營銷和品牌管理，集企業經營管理、營銷藝術與技術、數據智能研究為一體，產學研跨界整合、東西方文創相融。
歷任上海佰草集化妝品有限公司常務副總經理及執行董事、美國伊麗莎白雅頓中國區市場負責人、歐萊雅高檔化妝品事業部數字化顧客關系管理項目首席咨詢官，負責旗下蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、羽西、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼等品牌數字化轉型。
法國巴黎第十大學、美國加州大學北嶺分校、英國威斯敏斯特大學公派訪問學者 
曾任SMG東方衛視中心總監、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理、上海新娛樂傳媒有限公司總經理、SMG娛樂頻道總監、上海時尚文化傳媒公司總經理、SMG生活時尚頻道總監、國際品牌雜志《OK》中文版董事長、SMG戰略投資部主任、SMG發展研究部主任兼節目研發中心主任、SMG博士后工作站站長。

創新案例

案例1：BGM授權

看見音樂-深耕行業十余年的數字新基建平臺
擁有超過十余年豐富的版權內容運營經驗，善于互聯網知識產權商業模式的運營與變現，具備廣泛的內容產品規劃和執行經驗。在國際知識產權法律和訴訟實戰方面積累了豐富經驗，致力于推動版權實現商業價值最大化。
自2013年10月起，擔任看見音樂首席運營官，全面負責平臺與內容事業的管理和發展。負責業務開發、運營、商務等工作，以業務拓展、運營和整體戰略為重點，為音樂創作、保護、分銷、管理和商業化運用提供全鏈路數字化能力。
領導團隊為覆蓋全球超過40萬家音樂公司、100余萬名音樂人提供服務，代理超過4000萬內容版權資產。與此同時，積極助力傳播中華文化，提升文化自信，推動中國音樂人和傳統音樂在國際舞臺上嶄露頭角，讓世界更多地傾聽來自中國的聲音。
在看見音樂十余年的創新管理工作中，不斷地推動音樂版權商業模式創新，不斷探索業務發展的新邊界，推動公司在音樂行業中處于領先地位，助力音樂行業進入智能生態系統時代，為業界帶來了重要的商業價值和戰略影響。

案例2：AIGC賦能IP設計

擁有十余年豐富的跨界設計經驗，從產品創新到品牌戰略，敏銳洞察用戶與市場需求，融合中國本土企業品牌發展背景，幫助不同的客戶提升其品牌體驗及實現商業價值。
曾帶領團隊在消費和科技領域服務超200家行業頭部企業，打造多款行業現象級產品和解決方案。基于服務體驗構建新零售體驗業務，幫助客戶打造從品牌到產品到實體零售的全觸點體驗解決方案。
長期為BMW寶馬汽車、奧迪汽車、可口可樂、西門子、北汽新能源、故宮博物院、海爾、美的、聯想、SEGWAY、茅臺、中糧、萬達、聯合利華、西貝集團、華為榮耀、海底撈、小仙燉、樂事、喜馬拉雅、唯品會、騰訊、等國內外知名企業提供產品創新和咨詢服務。
個人設計作品榮獲國內外設計大獎20余項。從設計師成長為設計管理者后帶領團隊持續創新，累計榮獲國內外設計獎項400余座，囊括了iF、紅點、IDEA、G-MARK、紅星獎、中國智造、金點獎等業內各類獎項。
在洛可可十余年的創新管理工作中，數次迭代產品創新的服務模式，戰略布局行業延伸及數字經濟，不斷探索業務發展的新邊界，為集團發展奠定多個里程碑，也為設計創新行業帶來燈塔效應。

實地考察：百聯ZX創趣場

百聯股份旗下由原華聯商廈轉型改造的百聯ZX創趣場，是國內首座聚焦次元文化的商業體，引入大量國際頂級動漫知識品牌和流量IP內容，如萬代Tamashii Nations海外首店、MegaHouse全球唯一店、東映動畫、Bushiroad武士道、Kenelephant肯大像、LINE FRIENDS中國首店，模玩熊、COMICUP、摩多摩多、烏丸屋Karasumaya、動物星球等全國首店，VR ZONE、三月獸、萬代扭蛋官方店等上海首店，以聚集海外頭部ACGN二次元零售、社交文化體驗業態，為Z世代客群創造出了一個極富沉浸式體驗的社交共振場，致力于構建“殿堂級”的精神文化勝地，打造屬于中國的“二次元文化標桿地”。

＞課程信息

課程特色

* 產業先鋒為主導的授課團隊，產學對話完善知識體系；
* 帶領學員進行專業實地考察，加強品牌與IP融合理解；
* 特設創新案例沙龍對話形式，了解不同創新案例應用；
* 課后復盤理清思路概念，賦能自身企業發展；
* 學員組成精密社群，分享各自資源與渠道；

課程對象

* 希望借助IP提升品牌營銷的品牌方；
* 希望與品牌聯名合作發展的IP內容方；
* 對品牌、IP等概念感興趣的企業家或高管；
* 希望融合品牌、IP等概念的文商旅、產品打造、數字經濟等行業企業家或高管。

授課時間、地點

授課時間：2024年3月1日（周五）- 3月3日（周日）
授課地點：上海市徐匯區華山路1954號上海交通大學教一樓上海交大文創學院教室

報名方式

登記報名→資格審查→錄取通知→繳納學費→正式入學
注：報名資料含報名申請表（請務必填寫常用的手機號碼和電子郵件地址，保證日常教學管理用）、IP項目介紹、2寸彩色（近期免冠且淺藍色背景）電子版本照片。

學習費用標準

學習費用：人民幣 5,480 元/人
注：學習費用包含培訓費、證書費、教材資料費、教學設施費、茶歇費，不包含授課期間的交通、食宿、課外活動費等。

證書授予

學員須認真參加全部課程學習，經考核合格后由上海交通大學頒發上海交通大學非學歷教育結業證書；該證書配有鋼印、紅印、統一編號，證書信息在上海交通大學非學歷教育信息官網可查閱。
＞學員福利
作為IP課程學員，將享有以下特別權益：
1. 受邀參與2024年學院各類產學活動的機會
學院每年舉辦二十場以上的高端活動，包括文創產業熱點主題的沙龍、與上海設計周、上海國際電影節等重大城市活動合作的產業論壇、國際產學研討會，同時也在滬上許多重要的文化藝術、展覽、論壇等活動主辦方支持下，享有專場參觀或者參與機會。
2. IP項目展示活動
學院產業合作辦公室將邀請文創資本、高校學者、著名IP授權方等相關企業或者機構參與IP學員展示活動，對學員項目進行點評和資源對接。具體形式和嘉賓邀請將從實際效果出發，根據學員IP項目的情況進行調整。

＞往期課程回顧 

＞往期學員企業 

Bilibili、MANA、Visa中國、北京798、愛奇藝、豫園股份、上海博物館、閱文集團、喜馬拉雅、上海世紀匯、紅星美凱龍、蔦屋書店、江小白、上海廣播電視臺、第一財經、檸萌影業、北京電通、景域集團驢媽媽、裸心集團、港中旅、德必集團、北汽中國、阿爾法·羅密歐汽車、愛普生中國、上汽大眾、吉利汽車、愷英網絡、長陽創谷、藝高高Art Gogo、沃貝（天線寶寶）、東家APP、賽百味中國、蘇州高新文旅集團、啟迪金服、上影集團、上海國際影視節中心、上海美術設計、廣州丸美、福州萬象城、寧波帶夢文化、楊浦科技投資集團、藝劇文化、東西文娛、秀色娛樂、世璞影視、上海境園書畫藝術、谷元文化、中視熊貓控股、杭州巡山令餐飲、湖南卜食記餐飲、上海云復色彩服務中心、廣州阿拉丁智能科技有限公司……